“Me encanta la idea porque une mis dos grandes pasiones: el deporte y la lectura”. Esa fue la contestación que me ofreció más de una persona a la que invité a colaborar en un proyecto que empezó como una ‘ideaca’ de esas que rara vez se materializan y que ya está activo desde hace unas semanas en Manzanares (Ciudad Real). Se trata de una campaña de fomento de la lectura que hemos promovido desde el programa ‘Zona Mixta‘ de Manzanares10TV y la Biblioteca Pública Municipal ‘Lope de Vega’ y que lleva por título ‘El deporte también se lee’.
Hoy nos habla de deporte y lectura, José Carlos Naranjo ‘Jocan’, una nueva firma invitada de la compañera, Leticia Moya, ambos en la foto.
Ante un panorama en el que el periodismo ha convertido el deporte en un lugar más de polarización (por si no hubiera ya suficiente crispación en la sociedad) y atención a detalles insulsos (¡a mí qué más me da el nuevo peinado o la nueva novia del futbolista de turno!), nosotros hemos querido abordar el deporte desde su vertiente más cultural para descubrir al mundo todas esas grandes historias que los medios de comunicación no cuentan y, de paso, enganchar a la lectura a todas aquellas personas que todavía no tengan este bonito hábito.
De esta forma, y aprovechando como excusa que Manzanares ha sido distinguido como Villa Europea del Deporte 2026, se me ocurrió plantearle a mi querida Leticia Moya (coordinadora de la biblioteca y mi Bibliotecaria de Pueblo favorita) la posibilidad de crear una especie de Biblioverano con el deporte como tema central. La propuesta fue tan bien recibida que no tardé en ponerme manos a la obra.
Inicialmente, la idea simplemente era hacer una selección de libros para que la gente pudiera leer sobre deporte… pero acabó siendo mucho más. En las próximas líneas te iré detallando en qué ‘monstruo’ se ha convertido todo esto. De momento, nos centramos en el origen, la piedra angular de la campaña: una guía de lectura compuesta por 35 libros, la mayoría de reciente publicación (hay que confesar que el fondo de deportes de la biblioteca era escaso y estaba demasiado anticuado).
La intención era abarcar la mayor cantidad de modalidades deportivas (fútbol, tenis, olimpismo, atletismo, escalada, motor, baloncesto, lucha, rugby…) y ofrecer lecturas para todos los gustos y edades (biografías, cómics, literatura juvenil, libros más inspiracionales…). Además, y esto es algo que llevamos a rajatabla en ‘Zona Mixta’ y en la televisión municipal, le hemos dado al deporte practicado por mujeres el lugar que le corresponde. Porque bastante minusvaloradas y olvidadas han estado ya las deportistas a lo largo de la historia… Así que en la selección hay muchos libros que cuentan historias protagonizadas por las grandes estrellas femeninas del deporte: Aitana Bonmatí, Carolina Marín, Blanca Fernández Ochoa, Gemma Mengual, Mireia Belmonte, Alexia Putellas, Edurne Pasaban…
Diez deportistas de Manzanares se apuntan a la campaña
Vale, ya tenemos la guía de lectura. ¿Qué más? “Leticia, ¿y si añadimos también 10 películas de temática deportiva para que la gente vea que no sólo de libros vive nuestra biblioteca?”. “¡Adelante!”, fue su respuesta. Y esa misma respuesta me dio cuando le conté la otra gran idea que tenía para la campaña: incluir a deportistas ‘top’ de Manzanares (aprovechándonos de su popularidad) para que también nos recomendaran sus libros favoritos. Pero sus libros favoritos en general, no deportivos, así tendríamos otra lista de recomendaciones tanto para las personas que hayan empezado a leer gracias a nuestra selección deportiva como para las que ya sean lectoras habituales. De paso, conseguíamos un doble objetivo: desterrar el falso mito de que el deportista es un ser inculto (¡mentira!) y presumir de las y los grandes deportistas manzanareños que tenemos en diversas disciplinas tanto a nivel nacional como internacional.
En apenas unos días se quedó todo hecho: quién se apuntaba a colaborar, una sesión de fotos con su libro favorito y una pequeña pieza audiovisual para emitir semanalmente en ‘Zona Mixta’ y difundir en redes sociales. Así que con la selección de libros y películas y con la participación de los deportistas locales ya teníamos la guía de lectura terminada y la campaña lista para lanzar. Pero quienes conozcáis a Leticia sabéis que le gusta pensar a lo grande, así que aquí fue cuando la campaña empezó a crecer.
Primero diseñamos una línea de merchandising (marcapáginas, calendarios, libretas…). Después decidimos que se crearían dos centros de interés que permanecerán instalados durante todo el año en la biblioteca: uno con los libros y películas seleccionados para la campaña y otro con el resto de obras deportivas del fondo de la biblioteca (un fondo que admite sugerencias de ampliación por parte de los lectores a través de desideratas).
Un álbum de cromos del deporte de Manzanares
Pero la mejor ocurrencia de la Bibliotecaria de Pueblo estaba por llegar. “En el Biblioverano, cada vez que los niños y las niñas leen un libro de la guía de lectura les damos un sello para su cartilla; y cuando llegan a una determinada cantidad se ganan un regalo. ¿Por qué aquí no hacemos algo similar pero distinto a la vez?”. “Cuéntame más…”, le dije. “¿Te parece si en lugar de una cartilla hacemos un álbum de cromos? Quizá podamos convertir en cromos las fotografías de los deportistas. Así la gente se picaría a leer para completar el álbum”. ¡IDEACA!
Apenas unas horas después de proponerlo, el álbum y los cromos estaban ya diseñados y enviados a imprenta. Y sólo ha hecho falta ver los primeros días de la campaña para darse cuenta de que ha sido un gran acierto: el álbum y los cromos han llamado mucho la atención. ¡Todo el mundo quiere completar su álbum de cromos del deporte de Manzanares!
Ojalá ‘El deporte también se lee’ cumpla su principal objetivo y cada vez más personas disfruten de la lectura. ¡Nos vemos en la biblioteca!
PD: Leticia y yo seguimos maquinando. Y ya tenemos en mente nuestra próxima ‘ideaca’ para la campaña. Pronto te la contamos…
Sobre el autor
José Carlos Naranjo, más conocido como «Jocan», es licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Durante sus más de veinte años de trayectoria profesional ha trabajado en medios de comunicación como Cadena SER, Diario AS, 40TV o Marca, entre otros, especializándose en deportes, música, videojuegos, tecnología, viajes…
Desde 2018 forma parte del gabinete de comunicación del Ayuntamiento de Manzanares y de Manzanares10TV, donde presenta el programa de deportes ‘Zona Mixta’.
