Cultura Mainstream, cómo nacen los fenómenos de masas

El sociólogo y periodista francés Frédéric Martel es uno de los observadores más incisivos sobre el fenómeno de la cultura como herramienta de globalización y su poder económico aleccionador, sus posibilidades y sus conflictos.

El término mainstream se refiere a la cultura diseñada para gustar a todo el mundo, en todo el mundo. No es casualidad que las películas Disney, la MTV, Mad Men o Michael Jackson triunfen de ese modo.

Este llamado “fenómeno de masas” es analizado a través de una rigurosa investigación por todas las capitales del mainstream donde el autor se entrevista con los personajes que han inventado este concepto. Nos sumergimos en un universo de focus groups, best-seller, hit, blockbuster, hits, hip, cool, majors y demás términos anglosajones alrededor de esa industria del entertaiment, que pone las reglas de una nueva sociedad global.

Concretamente, el autor ha recorrido el mundo entero durante 5 años, visitando en 30 países, entrevistando a de 1.200 personas para realizar una investigación sobre el modelo de traspaso de modelos de conducta en las sociedades de consumo occidentales y también de otras economías emergentes que tienen mucho que decir en una “guerra cultural mundial”.

El resultado de esta ambiciosa investigación es un inquietante y revelador libro dividido en dos partes: la primera en la que se analiza a la "madre del maistream" que es Estados Unidos –con todas sus vertientes: televisión, cine, música- y la segunda donde analiza el papel de las economías emergentes de Asia o los más poderosos países del mundo árabe, donde a través de los derivados de la cultura de consumo masivo se están estableciendo poderosas reglas geoestratégicas. De este modo también explica indirectamente los modelos económicos que hacen circular la cultura de masas y el papel que juega la política en ciertos países como en China.