La implementación de las nuevas tecnologías, la evolución de internet y la aparición de las redes sociales en nuestras vidas; Así como la normalización de los dispositivos móviles, Smartphones y Tablets, han creado un nuevo paradigma social que difumina las fronteras de los antiguos espacios además de modificar esquemas mentales pasados.

Uno de los cambios que se han producido en estos tiempos ha sido el paso del papel a la pantalla en el consumo de contenidos culturales e informativos como los libros y los diarios. Muchos negocios han visto venir el fenómeno tarde y se han quedado por el camino no sabiéndose adaptar a la nueva coyuntura económica. La tercera revolución industrial de la que habla Jeremy Rifkin ha supuesto un fenómeno brutal de reconversión tecnológica que se ha llevado por delante multitud de empresas por su negación de la evidencia. La realidad es que han cambiado los procesos de consumo de los usuarios sin tener por qué haber cambiado la necesidad que es consustancial al ser humano de consumir contenidos culturales y de ocio, de consumir historias.

Los profesionales de la documentación tienen en sus manos uno de los mayores activos de la actual sociedad en la que vivimos: La información. 

La información tiene la capacidad de transformar al receptor en un individuo nuevo más completo que antes de recibirla, así como de transformar cualquier sujeto abstracto al que se refiera para otorgarle mayor o menor valor, no es nada despreciable en la actual coyuntura económica, social y política el poder que tiene la información capaz de derribar o alzar mercados, gobiernos o individuos. El control de la información es uno de los preceptos fundamentales de cualquier sector que intente progresar en su empeño, las más de las veces nada loable empeño si para ello se vale de estas tácticas censoras y manipuladoras. Tendemos a pensar que la información se controla tan solo desde el ambito político o de los medios de comunicación con la ausencia de leyes de transparencia o manipulación y desinformación mediática, pero el control de la información es una táctica que es usada desde cualquier institución o empresa social que inicie su andadura.

Somos los profesionales de la documentación los que podemos elegir ser complices del control de la información o activistas de la liberación de la información para la opinión pública. Resulta triste y frustrante conocer profesionales que su único objetivo es impedir el acceso a la información pública con trabas e impedimentos y más aún conocer como algunos profesionales trabajan para limitar su independencia y acceder a la politización o subyugación de su labor como profesionales de la información. Nuestro papel en la sociedad no debe ser el de custodios que guarden bajo siete llaves el preciado valor de la información, sino precursores y valedores del acceso público a la información, emisores de conocimiento, y dispersores de saberes universales.

O la Bibliofilia para aquellos que prefieran el tecnicismo y los cultismos. Un día después del día de Internet y dias antes de la feria del libro no se me ocurre mejor manera de declararle mi amor. Ese amor por los libros es siempre lo que me viene a la cabeza cada vez que se plantea el debate sobre la convivencia del libro con el Ebook, no me baso en estudios de usuarios, tecnológicos o de usabilidad, solo en el amor puro e incondicional que siento por los libros.

Cuando se argumenta que el Ebook acabará con el libro convencional se olvida que este no es solo contenido, sino tambien su valor y riqueza está en el continente. No solo importa lo que dice, sino donde lo dice. Pensar que la televisión o internet no han acabado con el libro y lo hará una copia sin aroma de él, es simplemente porque no se ama con la pasión que se merece a este maravilloso objeto. No se puede pensar así si se disfruta al abrir un libro nuevo y notar el olor a papel y tinta, ni colocar el marcapáginas con cariño tras una agradable y reconfortante lectura mientras se cierra el libro y se acaricia la tapa de ese título que te trae tantos recuerdos, ese libro que te regalo un antiguo amor y cada vez que lo sostienes piensas en todo aquello bueno que te sucedió.

La tecnología está desprovista de esa sensibilidad, no tiene esa capacidad de transmitir emociones solo con el tacto y el olfato. No debe entenderse esto como una crítica al Ebook, es válido, un gran progreso técnologico y una comodidad indudable para todos los grandes consumidores de literatura.

Vivimos en un mundo en el que existen más contenidos de los que podemos consumir, las imágenes, publicidad y la información, nos bombardean manipulándonos y debilitan nuestro desarrollo personal y cultural autónomo, paradójico si pensamos que como Gilles Lipovetsky dice vivimos en una sociedad individualista o neoindividualista; individualista pero sin ser libres, desarrollamos una cultura rápida, una cultura que no somos capaces de trasformar en conocimiento y un conocimiento que no sabemos cuidar y mantener. El postmodernismo que Habermas nos define con acierto nos hace seres inconscientes que no sabemos diferenciar lo que verdaderamente es valioso. y la cultura en este contexto es un material que debemos usar y tirar, todo se convierte en un happening que consumimos, desmontamos y reciclamos, The Fast Culture.

Por lo tanto en una sociedad en la que todo se hace a la carrera en la que no somos capaces de asumir que contenidos culturales son dignos de perpetuarse para próximas generaciones, es obvio pensar que la preservación de los contenidos culturales se deja de lado, por incapacidad de valoración.

Nuestra cultura es audiovisual, un mundo que conocemos, o malconocemos a traves de las pantallas, las diferentes pantallas que nos abordan pero que definen nuestro mundo y otros mundos a traves del audiovisual, la mayoria de la información y constitución de nuestra memoria es audiovisual y ya no concibimos la cultura sin mostrarla en imagenes y sonidos; pero no cuidamos que esa historia que creamos sea perpetuada, no nos preocupamos de mantener para el futuro ese patrimonio. 

Citando a Mcluhan podemos llegar a la conclusión de que en la comunicación actual, la imagen es el mensaje. En la estética actual de los informativos en televisión prevalece la imágen espectáculo, es mucho más importante la estética audiovisual de hollywood que la imagen como elemento dinamizador del mensaje, como valor añadido para la comprensión del discurso informativo.

La imagen es un elemento que dificulta la comprensión de la verdad en la forma en que es usada por los medios, y facilita la visión de la traslación de la verdad que quieren los medios y la proyección sobre la comprensión del espectador de esa visión de la verdad intencionada, y dirigida; es el medio que los poderes establecidos usan para crear masa. Y esto es lo que debemos conocer para estar precavidos ante ello, debemos ser "semióticamente" fuertes para ser seres no manipulables y que afronten la realidad de forma crítica y desafiante.